1. 一、本选题研究的目的及意义
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，乳制品行业近年来持续保持着稳步增长的态势。
在激烈的市场竞争环境下，企业为提升品牌知名度、扩大市场份额，往往投入巨额资金用于广告宣传。
广告支出作为企业营销策略的重要组成部分，其对企业绩效的影响日益受到学术界和企业界的广泛关注。
2. 二、本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对广告支出与企业绩效的关系进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. （一）国内研究现状
国内学者对广告支出与企业绩效关系的研究起步较晚，但近年来发展迅速。
3. 三、本选题研究的主要内容及写作提纲
1. （一）主要内容
本研究将以广告支出对乳制品企业绩效的影响为主题，以伊利和光明两家企业为案例，采用定量分析为主、定性分析为辅的研究方法，深入探讨广告支出对乳制品企业绩效的影响机制和作用路径。
具体而言，本研究将围绕以下几个方面展开：
1.对广告支出和乳制品企业绩效进行概述，明确相关概念、理论基础和评价指标体系。
4. 四、研究的方法与步骤
本研究将采用定量分析为主、定性分析为辅的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：查阅国内外相关文献，了解广告支出与企业绩效关系的研究现状、理论基础和研究方法，为本研究提供理论支撑。
2.数据收集阶段：收集伊利和光明两家乳制品企业2010年至2022年的广告支出、营业收入、净利润等相关数据，数据来源包括企业年报、财务报表、行业报告等。
3.数据处理阶段：对收集到的数据进行清洗、整理和分析，构建指标体系，并进行描述性统计分析。
5. 五、研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖：将广告支出与乳制品企业绩效相结合，以伊利和光明两家龙头企业为案例，深入探讨广告支出对乳制品企业绩效的影响机制和作用路径，具有一定的理论前瞻性和现实指导意义。
2.研究方法科学：采用定量分析为主、定性分析为辅的研究方法，将计量经济学模型与案例分析相结合，提高了研究结论的可靠性和说服力。
3.研究内容丰富：不仅分析了广告支出对乳制品企业绩效的直接影响，还探讨了广告策略、品牌形象、产品结构等因素对广告支出效果的调节作用，为企业制定有效的广告策略提供了更加全面的参考依据。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘梦茹,张雨薇,宋卓. 中国乳制品企业广告支出效率研究——基于SFA模型及面板Tobit模型的分析[J]. 食品工业科技, 2022, 43(12): 338-348.
[2] 张庆,刘莹莹. 消费者感知价值、品牌资产与品牌忠诚的关系——基于乳制品行业的实证研究[J]. 食品与机械, 2021, 37(06): 220-226.
[3] 谢丽娟,王永贵,王海燕. 消费者健康认知、广告营销对乳制品购买意愿的影响——基于SEM与Bootstrap的分析[J]. 食品工业科技, 2021, 42(01): 354-363.
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