1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）文 献 综 述1.网络游戏概述。1.1网络游戏的概念我国现行法律还未对网络游戏进行专门定义。大多学者在研究网络游戏著作权总是越过对网络游戏概念的界定，直接对网络游戏保护进行讨论，即使一些文献中有所涉及，也仅仅直接引用百度词条或者简单描述、一笔带过，鲜有关于网络游戏概念的精准表述。虽然研究网络游戏著作权保护的文献中，关于网络游戏概念的讨论较少，但不乏有一些初步的认识和值得借鉴的观点。概念之一，学者们引用百度词条中有关网络游戏的定义一一网络游戏，英文名称为OnlineGame，又称在线游戏简称网游，指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和玩家计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的�

1. 研究目的与意义近年来，作为新的外贸业态，跨境电商零售出口蓬勃发展，为中小微企业开拓海外市场、吸纳和稳定就业，发挥了积极作用。2019年，跨境电商零售出口总额同比增长60%。2020年 前5个月，跨境电商零售出口逆势增长，同比增长12%。在全球疫情的大背景下跨境电商将继续为外贸发展贡献新动能，支持我国对外贸易持续健康、高质量发展。全球信息化不仅正在改变人们的生活习惯，同时也正在改变人们的消费习惯，这也使得跨境电商获得了新的发展挑战与机遇。总之,这次疫情对中国跨境电商来说既是挑战,也是一次考验。中长期来看,中国跨境电商发展内生增长动力依然强劲有力。结合“一带一路”的建设,未来,当日益成熟的中国电商企业把国内市场积累的丰富经验不断投向海外的新蓝海,中国跨境电商一定会成为国际贸易的重要力量。本

1. 研究目的与意义 自20世纪末我国进入网络时代以来，伴随着科学技术的日新月异，消费者购物的方式逐渐多样了起来，人们的生活方式日益改变，不仅有传统的线下实体店，线上购物也成为了中国消费者常用的购物方式。截至2020年12月，中国网络用户规模已经近十亿，网络购物的用户数量为7.82亿，无论是农村还是城市，网络购物网购平台越来越多，平台特征、购买产品的质量、购买产品的物流情况、其他消费者的评论、月销售量、政府扶持以及主播直播带货等因素都影响网购消费者行为，其中在线评论对消费者的消费者行为具有重要影响，在线评论一方面可以反映用户对产品的真实反应供商家改进自己的产品服务，另一方面可以供其他用户借鉴，根据自己的需求选择合适的产品。 在线评论作为消费者最为直接的购物后的体验反馈，针对网购消�

1. 研究目的与意义 研究背景： 随着国家防疫政策的更新改变，旅游业形势大好，迎来了复苏的春天，如何制定更加适应疫情放开时期的营销策略成为旅游业的当务之急。党的二十大中提到，以5G、虚拟现实等新技术的蓬勃发展，加速文旅行业向消费领域渗透融合，为旅游业的发展提出新的要求和思路。“旅游＋直播”的模式脱颖而出，其具有打破时空限制等众多好处，大大丰富旅游市场营销方式，刺激旅游消费，为旅游企业及旅游目的地提供了新的宣传方式。 研究目的： 本研究的主要目的是从观众满意度的角度出发，通过观众的实际感知来剖析携程旅游直播在当前发展过程中存在的问题与不足，并提出相应的解决措施与建议，以期促进旅游直播可持续发展，进而推动旅游业的转型升级。 研究意义： 1.理论意义 在对现有文献资�

1. 研究目的与意义随着互联网时代的来临，越来越多的互联网社交平台进入到了公众的视野。互联网社交平台由于其能够汇聚大量的用户，同时让这些用户能够在该平台上畅所欲言，衍生出用户生成内容（UGC），因此它具备融合电子商务和推动电商产业发展的特点，如现如今非常火热的社交平台小红书、新浪微博、微信、抖音等等，都融合了电子商务的概念，利用互联网社交平台来进行电商活动。所以对于我国社交电商的发展现状和趋势进行研究是非常有意义的。2. 研究内容和预期目标 （1）研究内容 对我国社交电商的发展现状进行分析，并研究其未来发展趋势。 （2）拟解决的关键问题 1）对我国互联网社交平台和电子商务产业发展现状进行分析。 2）对于我国社交电商的发展现状进行信息收集和数据统计。3）对于我国社交电商未来发展趋势进行

1. 研究目的与意义 自改革开放以来，中国怀着更加开放，包容的心态，去拥抱，跟进世界的发展潮流。互联网在中国被渐渐的熟知，并且广泛的开始了传播和发展。网络让人们达成了旧时代无法达成的不出门便知天下事。随着网络的发展，以阿里为代表的互联网企业也开始兴起，新的商务模式，依托互联网行业所兴起的电子商务在新的消费革命的前端，显示出了它强大的经济力量和生命力。目前我国网民数量已经达到了11亿，而根据计算可得网民数量占我国的人口总数量的75%。在网络零售业方面，2018年我国网络零售市场交易规模达8.56万亿元，相比于往年的增加达到了19.38%。 新型的电商模式，让人惊讶的交易数额，电商行业巨大的利润和发展机遇，发展前景，使电子商业行业自身泵发的强大的无限可能和生命力。同时，作为电子商务的重要供应�

1. 研究目的与意义 研究背景 近年来，“网红经济”一词热度不断走高。网红通过广告、打赏、电商等商业手段取得了惊人的财富，其中网红电商所爆发出的巨大能量更是让人感到震撼。与网红电商高速增长形成鲜明对比的是，传统电商获客成本不断增加，交易额增速明显放缓。 自2003年开始，杭州服装行业依托这片电商起源的风水宝地，快速发展，成为了服装电子商务网店主们进货的重要渠道，中高端服饰、网红爆款、仿大牌各类服饰应有尽有。而2015年刮起的网红风，更是吹红了杭州的服装行业，杭州网红店的全国占比达到了70%以上。2016年是网红电商爆发元年，在网红经济大热风口前，由网红率领的电商如雨后春笋般出现，网红电商为传统电商的转型升级提供了一种行之有效的落地路径。目前，杭州网红电商服装销售面积覆盖中国的各个角落�

1. 研究目的与意义 研究的背景： 新媒体的演进是美妆传播的底层逻辑，其带来了新的传播格局与传播方式。作为传媒市场的新生力量，它对美妆时尚传播的发展发挥着巨大的作用。随着5G技术的普及，移动优先正在成为可行性操作，观看网络直播成为了受众生活中的常态。 正如尼葛洛庞帝的著作《数字化生存》中写道：“每个人都可以是一台没有执照的电视机。”新媒体作为去中心化的空间，话语平机为受众发声赋能。自媒体平台和聚合类平台的勃兴，为受众展现自我、传播美妆知识提供了契机。新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。 2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意见》，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，�

1. 研究目的与意义 近年来，中国化妆产业蓬勃发展，国货品牌层出不穷。随着国人对于国货支持意识的提高与国货质量的提升，国内化妆品市场规模日益扩大。不仅满足了人们日益增长的消费需求，也为国人创造了大量的就业空间和机会，为经济发展做出了巨大贡献。随着电商的发展，国货品牌也有了更多与国际品牌竞争的机会。面对电商时代对营销方式和消费升级的影响，国货品牌面临机遇与挑战。因此，在此背景下，围绕美妆类国货产品分析当前网络营销策略，发现网络营销策略中存在的问题与可改进之处，提出对应的解决策略，具有进一步提升国货品牌品牌知名度与销量，进而开拓市场份额的意义。 2. 课题关键问题和重难点 本课题研究的关键问题： 1、国内彩妆品牌的营销现状； 2、彩妆品牌营销策略存在的问题； 3、针对策略存在问题

1. 研究目的与意义 （一）选题背景 （1）国外研究现状 早在1956年美国营销学家温德尔史密斯就已经提出STP营销理论，此后，菲利普科特勒进一步完善和发展出成熟的STP理论，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。根据STP理论，市场是一个动态化、多元化和层次化的消费需求的集合体，企业根据不同的市场消费需求，选取一定的具有规模前景、符合公司发展能力的子市场作为目标市场。90年代，罗伯特劳特朋教授提出4C理论，即消费者,成本,便利，沟通，以消费者的需求为中心，企业营销的重点是要瞄准消费者的基本需求和市场期望，以消费需求为导向制定营销策略。这一理论为现代市场营销提供了模板。艾略特艾登伯格提出了4R理论，即关联,反应,关系,报酬。企业要随时根据市场变化转变策略，4R理论更加强调�