1. 研究目的与意义
公益广告作为社会服务型广告，以现实的主题和强大的号召力唤起人们对各种社会问题的思考，包括政治政策、社会文明、人身健康、社会焦点等等问题，因而以公益广告为选题关键词开展论文活动具有很强的现实意义。
随着信息传播的全球化发展，公益广告也实现了跨国传播，然中西文化差异（概念）会使中西方公益广告的表现方式、内容侧重点截然不同，中西方观众对这些公益广告的理解与接受程度也会受文化差异的影响，因而公益广告的社会号召力也会各不相同。
所以分析中西方公益广告中体现的文化差异对进一步发展公益广告有参考作用。
2. 研究内容和预期目标
从文化角度入手，研究公益广告的文化价值与功能，并据此分析中西方公益广告中所体现出来的文化差异，以及这些差异带来的受众理解和接受公益广告的瓶颈，最后思考公益广告的传播如何突破这些文化差异。
1、国内外公益广告的发展现状（公益广告的文化价值与功能） 2、中西方文化差异在公益广告中的体现（实例分析） 3、造成这些差异的原因 4、公益广告的传播如何突破文化差异 寻找现有研究成果之外的其他角度，分析中西方公益广告体现的文化差异，并深入探讨这些差异产生的原因，旨在解决中西方公益广告如何突破这些文化差异的问题。
3. 国内外研究现状
目前国内外以公益广告为主题的研究综述很多，但关于公益广告中体现的文化差异问题研究较少，主要是通过大量中西方公益广告实例进行对比分析，发现其中文化特征的差异，主要研究成果如下： 首先，中西方公益广告所体现的社会活动取向有所不同，西方强调做事，中国强调做人。
其次，中西方对人与自然关系的理解不相同，西方认为人定胜天，中国则崇尚天人合一，这种不同在中西方公益广告中也有所体现。
第三，西方公益广告通过强调现实利益说服观众，体现理性诉求；而中国的公益广告大量使用情感诉求来吸引观众。
4. 计划与进度安排
目录摘要关键词正文：引言一、中西方公益广告的发展现状何为公益广告？内涵（一）我国公益广告发展现状（二）西方公益广告发展现状二、中西方文化差异在公益广告中的体现（实例分析）何为文化差异？内涵公益广告与文化差异之间的联系（一）中西方社会崇尚的价值观不同 1.家庭观念（强弱），我国的孝文化与西方的个人本位 2.长期取向与短期取向（节约，可持续；尊重传统） 3. 接受新事物的程度（传统保守；开放叛逆）（二）中西方思维方式存在差异 1.理性思辨；直觉经验 2.注重细节；注重整体 3.直率；含蓄委婉（三）中西方道德观念存在差异 1.中方认为人应遵循人伦道义，西方强调个人自由 2.中方重礼仪，讲规矩；西方重科学，讲功利 3.无私奉献；自我中心三、造成这些差异的原因（一）中西方公益广告的社会功能存在差异（二）中西方社会性质存在差异（三）中西方经济结构存在差异结论公益广告的传播要突破文化差异（如何突破）迎合对方的价值观念尊重对方的语言习惯挖掘文化共性等等参考文献
5. 参考文献
[1]曹媛媛.从公益广告看中西方文化差异[J].文化长廊，2014，（21）:184. [2]尹百艳.文化视角中的中西方公益广告对比分析[J].艺术传媒，2009，（07）:261-262. [3]唐海萍.公益广告所折射出的英汉价值观差异[J].前沿新谈，2009，4（03）：187-188. [4]鲁晓霞.公益广告文化的效应[J].天中学刊，1998,13（04）：77-78. [5]李舒婕.开发人类的共同价值--中外公益广告比较研究[D].山东：中国海洋大学，2010. [6]罗兰秋.公益广告的文化传播[J].西南民族大学学报，2004，9（25）：337-340
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