1. 研究目的与意义
非物质文化遗产名录浩荡，凝聚着全人类的智慧，代表着全人类优秀的文化。随着全球化趋势的加强和现代化进程的加快，非物质文化遗产也面临着无人问津、曲高和寡的窘境--传承人数较少且趋于老龄化、传播渠道单一、内容缺乏创新性等等，许多年轻人对非物质文化遗产的历史不感兴趣，更谈不上关注非物质文化遗产的发展。在飞速发展的今天，非物质文化遗产在保留着精华核心的同时，更应当顺应时代潮流，谋求新的发展之路，通过新兴传播途径，让非物质文化遗产重新焕发生机。而新媒体时代的到来，无疑是给非物质文化遗产传播和创新带来契机。
通过对非物质文化遗产的新媒体传播策略的阐述，我希望能把非物质文化遗产#8220;拉下神坛#8221;，从无人问津转变为大众热议，不再让人们觉得非物质文化遗产是#8220;高高在上的艺术#8221;，每一个人都可以去切身体验进而受到熏陶。毕竟，这些非物质文化遗产在起源时，也只是普通的一枚卒子罢了。
2. 研究内容和预期目标
2001年5月18日，联合国教科文组织在巴黎宣布第一批'人类口述和非物质文化遗产代表作#8221;，中国的昆曲位列19项之首。
作为国内较为典型的非物质文化遗产，昆曲的发展现状博得行业内外的人关注，本文拟以昆曲为例，研究其发展现状，分析目前采取的传播手段及优缺点比较；再从新媒体传播角度提出让昆曲进一步传播发展的理论途径；最后总结得出新媒体的运用给其他非物质文化遗产宣传传播的启示。
3. 国内外研究现状
国内学者对于非物质文化遗产的媒体传播策略均有阐述，从大众传媒角度分析的较多，他们均认为想要让非物质文化遗产重现生机，向外传播是必不可少的，正所谓#8220;酒香也怕巷子深#8221;。国内学者对于非物质文化遗产的保护与传播提出了自己的看法和独到的见解，但随着时代的发展，新媒体技术更新速度加快，种类繁多的宣传途径走进了人们的生活，所以之前提出的传播策略已经不能满足当下的需要，需要更多新鲜有效的新媒体传播策略来帮助非物质文化遗产#8220;重生#8221;。
4. 计划与进度安排
一、当前非物质文化遗产面临的传播困境
（一）后继无人，曲高和寡
（二）渠道单一，范围狭窄
5. 参考文献
[1]黄丽娜，吴娅.新媒体环境下非物质文化遗产的传播与传承--以#8220;侗族大歌#8221;为例[J].凯里学院学报，2015,33（1）：21-24.
[2]曾芸.新媒体视角下非物质文化遗产发展研究[J].传媒观察，2010,8:42-44.
[3]黎蕾.新媒体时代非物质文化遗产的传播策略--以青春版昆曲《牡丹亭》为例[J].新闻世界,2015,10:176-177.
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