1. 本选题研究的目的及意义
随着我国人口老龄化程度的不断加深，老年人群体逐渐成为社会的重要组成部分，他们的消费需求日益多元化和个性化，其中对旅游的需求尤为突出。
老年旅游市场蕴藏着巨大的潜力，已成为旅游业新的增长点。
然而，由于老年人的生理和心理特点，以及传统旅游市场营销模式的局限性，老年旅游市场开发仍面临诸多挑战。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对老年旅游市场营销进行了大量的研究，取得了一定的成果，为本研究提供了重要的参考。
1. 国内研究现状
国内学者对老年旅游市场营销的研究主要集中在以下几个方面：
1.老年旅游市场需求研究：学者们对老年旅游者的旅游动机、消费行为、旅游需求等方面进行了深入研究，例如，XX[1]研究了老年旅游者的旅游动机和行为特征，YY[2]分析了老年旅游者的消费心理和消费行为。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕LY企业老年旅游市场营销策略展开，主要内容包括以下几个方面:
1.对LY企业老年旅游市场营销的宏观环境、行业环境、竞争环境和消费者行为进行深入分析，为制定LY企业老年旅游市场营销策略奠定基础。
2.对LY企业现有的老年旅游市场营销策略进行全面分析，找出其在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面存在的问题和不足。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对LY企业老年旅游市场营销策略进行深入研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献资料，了解老年旅游市场营销的理论基础、发展现状、研究热点等，为本研究提供理论支撑。
2.案例分析法：选取典型的老年旅游企业案例进行分析，总结其成功经验和失败教训，为LY企业老年旅游市场营销策略的制定提供借鉴。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究将从消费者行为的角度出发，深入分析老年旅游消费者的需求特征和行为模式，为LY企业制定更加精准有效的市场营销策略提供依据。
2.研究方法的创新：本研究将综合运用多种研究方法，例如，将问卷调查法和访谈法相结合，将定量分析和定性分析相结合，以提高研究的科学性和可靠性。
3.研究内容的创新：本研究将结合LY企业的实际情况，提出具有针对性的老年旅游市场营销策略建议，例如，开发符合老年旅游者需求的特色旅游产品，建立线上线下相结合的营销渠道，开展精准化的营销推广活动等。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 李金龙,冯娅,刘军. “互联网 ”背景下旅游企业网络营销策略研究——以LY.COM为例[J]. 商业经济研究,2020(17):136-138.
2. 田亚平,李白冰. 文旅融合背景下旅游企业营销策略创新研究——以LY.COM为例[J]. 现代营销(经营版),2021(01):217-218.
3. 张玉. “Z世代”旅游消费行为特征及旅游企业营销策略研究[D].河南大学,2022.
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