1. 研究目的与意义
研究的背景：
经济全球化给各个国家都带来了发展和挑战，如今一切成功企业所经营的并不是产品而是品牌。企业利用品牌在消费者中建立了声誉。一个好的品牌的树立，要经过产品和企业形象统一的过程，能提升企业资产的价值。
在经历了市场的历练后，有不少企业倒下了，但是仍有很多企业活了下来，发展起来。有很多优秀的国内企业已经能在消费者眼中留下了印象。中国作为世界最具活力的快速消费市场之一，本土品牌成长较快，经常出现在护肤用品的排行榜中的雕牌、大宝、舒肤佳等不仅在国内有名，甚至在市场份额上也比很多国外品牌高。本文通过对一叶子公司进行了品牌定位，对其品牌发展进行了研究。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第一章 绪论
1.1研究背景
3. 研究方法与步骤
研究方法：
本文综合运用了查阅文献法、SWOT分析法、图表分析法等多种研究方法，较为全面的对文章主题进行论述。主要从品牌分析、环境分析等方面进行阐述，通过查找相关文献，描述了一叶子公司的发展现状，发现其的优缺点。
研究步骤：
4. 参考文献
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Kevin Lane Keller.Strategic brand management[M].Chinese People’s University Press,2006.
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Kressmann F,Sirgy M J,Herrmann A,et al.Direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty[J].Journal of Business Research,2006,59(9):955-960.
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蔡淸毅.品牌建设理论模型研究[J].武汉理工大学学报，2009（12）:178-181.
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(1) 确定毕业论文选题、课题介绍：2017年11月20日-2017年12月20日
(2) 接受指导教师下达毕业论文任务书：2017年12月21日-2017年12月31日
(3) 搜集、整理资料，完成前期研究报告：2018年1月1日-2018年1月31日
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