1. 研究目的与意义
理论意义：品牌价值作为无形资产的重要组成部分，对其价值评估的研究丰富和完善了无形资产价值理论。
现实意义：随着我国房地产市场的日益成熟，房地产企业的竞争越来越激烈，从而品牌的影响力愈发突出。品牌逐渐成为消费者购房时所考虑的十分重要的因素之一。所以对众多房地产企业来说，建立一个科学的房地产品牌价值评估体系，对于建设房地产行业的品牌，扩大社会和客户对企业品牌价值的全面认知，促进企业品牌健康发具有十分重要的意义：
量化房地产品牌价值，有利于品牌的传播，提高消费者对品牌的认知并进一步加强企业与消费者间的契约关系，在信息高度发达的时代里，品牌传播的重要性不言而喻，企业可以通过运用不同的传播手段将良好的品牌、资讯品牌形象传达给消费者，使得消费者对企业品牌产生认同感，最终形成坚固的契约关系。
2. 研究内容和预期目标
第一章是绪论部分。介绍本文的研究背景、研究目的和意义、研究内容和方法、本文的技术路线。
第二章是文献综述以及理论概述。首先概述了国内外学者对于品牌价值的不同定义，以及从各个角度对品牌价值的内涵研究，其次详细介绍并整理了现有的并具有代表性的品牌价值评估方法和评论维度，以及我国房地产企业品牌发展状况。为文章后面建立模型提供理论基础。
第三章是房地产品牌价值评估模型的构建。首先，根据无形资产价值评估的前提和原则，结合品牌这一无形资产的特殊性，提出模型构建的前提和需要遵守的原则，主要保障进一步构建模型的合理性。然后，在上述前提和原则，结合房地产企业品牌现状及发展趋势，以及前人研究方法的基础上有所创新，确定了研究所涉及的各项指标，并阐述了各项指标分析的具体思路，最后，加以恰当的数学逻辑进行整合，形成本论文的房地产品牌评估模型。
3. 国内外研究现状
国外研究：在国外，目前存在一些较为权威的房地产品牌价值评估机构，它主要是针对市场上或某一个区域的品牌价值进行的无偿的评价，主要目的是对不同品牌之间的价值作对比分析，也是企业之间进行金融活动的无偿的评价，主要目的是对不同品牌之间的价值作对比分析，也是企业之间进行金融活动的重要参考依据。国外的房地产企业价值评估方法大概可以分为两类，一类是以财务要素为基础的评估方法，比如成本法、收益法，第二类主要是以消费者为评估基础所建立的评估模型。
国内研究：我国的房地产品牌价值评估近些年开始兴起，在吸收国外的一些资料的基础上进行的研究。近些年来人们对于品牌的认识迅速发展，品牌已经渗入到了很多的家庭当中，为了迎合大众对于品牌的需求，出现了一批知名的地产企业品牌。比如说万科等。总体上房地产品牌的发展特别迅猛，品牌资产是一种无形资产，也是企业获得较一般企业超额利润的重要手段。
由于现实的需要，国内多个领域的专业人士逐渐兴起了对房地产企业品牌价值的评估热潮。会计学专业方面的人士主要是针对财务分析法进行的研究；管理学专业的研究者主要用工程数学的方法对其价值进行评估；机械自动化专业主要用些复杂的模型对房地产品牌的价值进行研究；工商管理人士通常站在战略的高度对提高房地产品牌的价值而提出一些问题。也有一些权威的机构，比如interbred公司每年发布的世界上最具有价值的品牌排行榜，金融世界杂志所发布的品牌价值评估报告等。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022年11月至2022年1月，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。
第二阶段：2022年1月至3月，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。
第三阶段：2022年3月至4月，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献充实论文。
5. 参考文献
[1]李纪中.房地产企业的品牌价值研究[J].住宅与房地产,2017(35):20.
[2]邸达.试论我国房地产企业品牌构建与实施[J].环渤海经济瞭望,2016(02):32-35.
[3]张健.房地产企业品牌建设战略研究[J].山西大同大学学报(社会科学版),2015,29(01):96-98 102.
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