1. 研究目的与意义
选题的意义:
目前市场上有那么多汽车的品牌，别克汽车是如何做到在中国乃至世界上的地位，它是通过哪些营销手段来经营自己的品牌，这些品牌营销的策略能否运用到国产汽车的品牌宣传销售上，通过市场调查和报道的查阅来分析别克汽车的品牌营销的优劣势。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文中我除了将别克汽车的营销策略作了详细的介绍外，还将案例内容与营销理论相结合，发表了自己的一些观点和看法。案例的引言部分我主要介绍了此案例的一些背景，主要包括我个人的写作动机和背景。首先主要介绍了整个汽车行业的发展状况及对行业环境的分析。然后是对别克汽车公司的简单介绍。接着我从产品、品牌、渠道、广告等方面详细描述了别克汽车的营销策略，其中对品牌和促销策有所侧重。最后是案例分析部分，我主要将此案例与营销理论相结合，从产品的定位、品牌的打造与传播等方面多角度地总结了别克汽车的成功之处和不足之处，并提出了相应的建议。
解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
国内外现状：
1. 2015年12月27日，首批出口北美市场的别克昂科威在山东烟台港装船启程。这是上汽通用汽车首次实现对北美市场的整车出口，也是继雪佛兰新赛欧批量出口南美、中东地区后，上汽通用汽车开拓海外市场的又一新突破。新车预计在2016年夏季在美国上市。
2.2015，是别克进入中国市场的第18年。今年，别克更是取得了年度销量突破百万辆的佳绩!同时，别克汽车全求年度销量突破120万辆，刷新了品牌创立112年来的历史纪录，国内用户也即将超过700万。
4. 计划与进度安排
论文的研究计划：
1.分析别克汽车的品牌营销策略
2.运用了案例分析，通过和所学的营销手段做对比查找别克汽车的营销策略，缺点是由于结论都是来自于自己的所学，可能不能全部了解别克汽车公司的各项策略。
5. 参考文献
参考文献：
[1]张科平.营销策划[M]北京：清华大学出版社，2007.
[2]王琪.汽车市场营销[M]北京：机械工程出版社，2009.
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