1. 研究目的与意义
白酒自古以来就是中国人民生活必不可少的饮品，随着我国人民生活水平的提高与生活质量的加强，人们对物质需求的不断增长，使得白酒产业得到了迅猛的发展。
洋河酿酒起源于两汉时期，兴于唐宋，解放以后政府以几家私人作坊为基础成立了国营洋河酒厂，即为现洋河股份前身。
在2011年洋河以210.89亿元品牌价值位列中国白酒品牌第三位，仅次于茅台和五粮液。
2. 研究内容和预期目标
首先，进行文献资料的整理阅读，通过阅读大量的文献资料、学术论文以及案例，了解洋河蓝色经典的发展现状，了解中国白酒市场的发展以及几大品牌的市场占有率。
其次，查阅洋河蓝色经典的相关文献资料，通过swot分析，对其发展的优势，劣势，机会，威胁进行分析研究。
再次，经过营销组合理论的方法，制定洋河蓝色经典的4p策略，再提出适合的营销发展建议以及产品推广建议。
3. 国内外研究现状
（1）、STP营销，即(segmenting)细分市场，(targeting)选择目标市场和(positioning)产品定位。
市场细分(Market segments)的概念是美国营销学家温德尔#183;史密斯在1956年最早提出的，在这之后，美国营销学家菲利浦#183;科特勒发展和完善了温德尔#183;史密斯的理论并且最终形成了成熟的STP理论。
（2）、杰瑞、麦卡锡的4p理论： （Product）产品：从市场营销的角度看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。
4. 计划与进度安排
一、江苏洋河酒厂股份有限公司及洋河蓝色经典介绍（1）、洋河酒厂股份有限公司（2）#8220;中国蓝#8221;--洋河蓝色经典二、 洋河蓝色经典品牌塑造及宣传策略（1）、品牌定位（2）、品牌传播（3）、品牌延伸（4）、宣传策略三、洋河蓝色经典SWOT分析（1）、洋河蓝色经典优势（2）、洋河蓝色经典劣势（3）、洋河蓝色经典机会（4）、洋河蓝色经典威胁四、洋河蓝色经典营销策略（1）、产品策略（2）、价格策略（3）、促销策略（4）、渠道策略五、洋河蓝色经典环境分析（1）、宏观环境（2）、微观环境六、关于洋河蓝色经典竞争力研究建议（1）、竞争对手研究分析（2）、营销发展存在的问题（3）、市场拓展建议（4）、产品策略建议
5. 参考文献
[1]菲利普#183;科特勒，凯文#183;莱恩#183;凯勒.营销管理[M].上海：上海人民出版社，格致出版社，2009? [2]纵翠萍.?我国中高端白酒市场营销策略[D].上海：上海海事大学，2004? [3]张贵华，石青辉.?白酒行业对营销环境的调适及其启示[J].财经论丛2011.（4）? [4]冯彬.?中国白酒包装中文化的传承与发展[D].四川：四川大学，2004?[ [5]张智斌.?白酒品牌塑造与营销运营新策略的探讨[J].酿酒，2011，（38）? [6]刘志艳.?白酒文化策略研究现状[J].广告人，2008，（3）? [7]刘洁，余嘉明.?雏议中国白酒文化与消费心理?[J].管理科学文摘，2010? [8]?蔡炳云.加强酒瓶文化研究促进白酒产业发展[N].泸州技术学院学报，2011，（3）? [9]吴晓东.?中国白酒金三角的酒文化旅游开发策略[J].中国商贸，2011，（10）?
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