1. 研究目的与意义
随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入#8220;品牌经济时代#8221;，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有一句名言：#8220;拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌#8221;。
膳食营养补充剂行业随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企业的核心竞争优势？惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。
2. 研究内容和预期目标
本文主要探析汤臣倍健品牌在成长过程中，研究各种问题的意义和必要性。要得出这些必要性分析就要建立在品牌建设可行性之上。此外为更好的创造强有力的品牌竞争力就要求有有效的策略，因此对相关策略进行了分析。
一、汤臣倍健品牌建设项目背景
二、品牌建设的意义
3. 国内外研究现状
国内学者认为自上市以来，汤臣倍健实现业绩连续增长实现三年高分红，认为这与其产品力、渠道力、品牌力、服务力四大核心竞争力分不开。
国外学者则侧重品牌和渠道是核心竞争力。一个好的机制和好的团队，就能营造优质的营销体系。一个优质的系统必然就会推动品牌和渠道的发展。重心就是落在了品牌和渠道上。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.20 选定毕业论文题目
2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告
2022.02.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿
5. 参考文献
[1] 徐希燕,曹丽,周滨.规模、创新与企业品牌竞争力[J]. 经济管理. 2007(06)
[2] 刘迎秋,赵少钦,刘艳红.自主创新与民营企业品牌竞争力提升--中国民营企业品牌竞争力50强和品牌竞争潜力企业100家分析[J]. 财贸经济. 2007(01)
[3] 李勇,丁日佳,王如燕.品牌竞争力初探[J]. 商场现代化. 2007(01)
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