1. 研究目的与意义
一、课题研究的现状及发展趋势
新时代背景下，随着信息技术、互联网技术、移动终端技术的高速发展，自媒体成为了网络信息传播的主要形式，进而改变了人们的社交方式，相较于传统媒体，普通大众也可以基于自身的态度对相关话题进行评价与讨论，成为信息发布的参与者。与此同时，企业也开始重视自媒体的营销价值。自媒体营销以其独特的优势颠覆了传统营销模式的观念和方法，成为当下最热门的营销手段，但是自媒体营销在发展过程中也面临着一系列的问题与挑战。本课题联系自媒体发展现状，深入分析当前自媒体的传播和营销策略特点以及存在的弊端，通过规范自媒体传播的有效路径以及合理利用自媒体资源优势，进一步促进自媒体的健康发展。
（一）关于自媒体传播效应的研究现状
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2. 研究内容和问题
基本内容：
随着互联网的发展，自媒体成为网络信息传播的主要形式。与此同时，企业也开始重视自媒体的营销价值。本课题联系自媒体发展现状，探讨自媒体的传播效应及营销价值，并提出相应的对策和建议。
解决的关键问题：
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3. 设计方案和技术路线
研究方法：
根据所搜集的资料与数据，分析近些年自媒体的基本状况和发展趋势；通过理论研究与资料调查相结合，运用管理学的相关理论，探讨自媒体的传播效应及营销价值，并提出相应的对策和建议。
技术路线：
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4. 研究的条件和基础
已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，为完成论文提供必要的保障。
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