1. 研究目的与意义
互联网高度普及的今天，人们的消费模式发生了巨大的转变。
据电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年国内网络零售市场规模达40810亿元，同比增长30.1%，占到社会消费品零售总额的22.7%。
中国网络购物用户规模为5.69亿人，较2017年上半年中国网购用户的5.16亿人，同比增长了10.2%。
2. 研究内容和预期目标
直播平台与网购的跨界合作催生了直播零售新业态的诞生，本文拟基于用户购物体验的视角，深入分析直播零售到底给传统的互联网零售带来了哪些冲击，当前的主流电商平台的直播零售模式存在哪些问题，以及应该如何解决。
写作提纲：第一部分：引言和文献综述（1）背景分析以及研究意义（2）文献回顾第二部分：现状分析（1）对比分析直播零售和传统的互联网零售各自的特点，并深入阐述直播零售新业态对传统互联网零售产生的冲击（2）直播零售的用户体验感调研问卷数据分析 第三部分：问题与解决措施分析（1）当前的主流电商平台的直播零售模式存在的问题（2）直播零售模式问题的解决措施第四部分：结论及展望 论述传统互联网零售向直播零售转变的思考和选择。
提出中国直播零售发展的建议，展望未来新零售环境下的电子商务发展。
3. 国内外研究现状
在中国知网中以#8220;直播 电商#8221;为关键词主题搜索，共得到300篇相关文献研究。
关于网络直播零售的研究大都是围绕电商直播平台的发展状况、未来趋势、发展模式、营销策略等做出阐述。
如郑文生,吴洁,谢慧敏的《电商直播发展现状与对策分析》，陈淑娟的《#8220;互联网 #8221;时代下网店直播的现状及发展前景》，张军的《电商直播平台的现状及发展策略研究》，王运昌和杨柳的《#8220;直播 电商#8221;营销模式的困境与对策》，黄楚新和闫文瑞的《智能互联时代媒体融合新模式:#8220;媒体 电商#8221;》都是对不同电商直播模式和营销发展现状的探索。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月1日-2022年11月10日：完成选题； 2、2022年11月11日-2022年11月30日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作； 3、2022年12月25日-2022年1月18日：制作调研问卷，上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见； 4、2022年3月17日前：完成初稿；5、2022年5月5日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作；6、2022年5月31日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩。
5. 参考文献
[1]黄楚新,闫文瑞.智能互联时代媒体融合新模式:#8220;媒体 电商#8221;[J].新闻论坛,2018(05):26-29. [2]陈淑娟.#8220;互联网 #8221;时代下网店直播的现状及发展前景[J].商场现代化,2018(19):65-66.[3]陈静,陶勇.大数据时代下的直播营销探析[J].经贸实践,2018(13):237 240.[4]丁美玲.#8220;网红 直播 电商#8221;模式下影响消费者购买行为研究[J].中国市场,2018(16):148-149.[5]张军.电商直播平台的现状及发展策略研究[D].长春工业大学,2018.[6]郭蓉,李燕.电商直播对消费者网购意愿的影响研究[J].现代商业,2018(02):55-56.[7]Dieck M C T, Jung T, Rauschnabel P A. Determining Visitor Engagement through Augmented Reality at Science Festivals: An Experience Economy Perspective[J]. Computers in Human Behavior, 2018, 82:44-53.[8]林炜珈,李思齐,关亲,耿黎.沈阳市大学生#8220;直播 电商#8221;购买消费行为调查分析[J].黑龙江教育(理论与实践),2017(10):78-80.[9]郑文生,吴洁,谢慧敏.电商直播发展现状与对策分析[J].吉林工程技术师范学院学报,2017,33(08):72-74.[10]翟小可.直播网红的电商模式与营销策略分析[J].现代营销(下旬刊),2017(08):69-70.[11]杨泥娃.#8220;直播 电商#8221;:一场粉丝经济的狂欢[J].新产经,2017(07):72-73.[12]Mossberg L, Eide D . Storytelling and meal experience concepts[J]. European Planning Studies, 2017, 25(7):1-16.[13]Homburg C, Danijel Jozi#263;, Kuehnl C . Customer experience management: toward implementing an evolving marketing concept[J]. Journal of the Academy of Marketing Science, 2017, 45(3):377-401.[14]Su C J, Lebrun A M, Bouchet P, et al. Tourists#8217; participation and preference-related belief in co-creating value of experience: a nature-based perspective[J]. Service Business, 2016, 10(4):1-24.[15]Mutari E, Figart D M . The Experience of Selling Experiences[J]. Journal of Economic Issues, 2016, 50(2):478-484.
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