1. 本选题研究的目的及意义
随着人们生活水平的提高和对家居环境要求的提升，实木地板因其天然环保、美观耐用等优点，逐渐成为家居装修的热门选择。
南京作为长三角重要的中心城市之一，拥有庞大的消费市场和激烈的市场竞争，实木地板行业在南京地区呈现出快速发展的态势。
然而，随着市场竞争的加剧以及电商、新零售等新兴渠道的冲击，南京地区实木地板企业传统的营销渠道模式面临着严峻挑战。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着市场竞争的加剧以及互联网技术的快速发展，区域营销渠道的变革与创新成为学术界和企业界共同关注的焦点。
国内外学者对区域营销渠道的理论、模式、策略等方面进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕南京地区实木地板区域营销渠道及策略展开深入分析，主要内容包括以下几个方面：
1.南京地区实木地板市场环境分析：宏观环境分析：分析国家宏观经济政策、房地产市场发展趋势、居民消费水平等宏观因素对南京地区实木地板市场的影响。
微观环境分析：分析南京地区实木地板行业竞争格局、消费者行为特征、原材料价格波动等微观因素对市场的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查研究法、数据分析法等多种研究方法，并结合理论分析与实证研究，以确保研究的科学性和有效性。
具体研究步骤如下：
1.文献研究阶段：收集整理国内外关于区域营销渠道、实木地板行业、南京地区市场环境等相关文献资料，为研究提供理论基础和数据支持。
查阅相关政策法规、行业报告、统计数据等，了解南京地区实木地板市场现状、发展趋势以及相关政策环境。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.研究视角的创新：将南京地区作为研究区域，聚焦于实木地板这一细分市场，进行深入的区域营销渠道研究，具有一定的地域性和针对性。
突破传统单一研究视角，将消费者行为、市场竞争、渠道模式等多重因素纳入研究框架，进行系统分析，以期更全面地揭示南京地区实木地板区域营销渠道的现状和发展趋势。
2.研究内容的创新：在分析传统经销商渠道、家装公司渠道、电商渠道等传统渠道模式的基础上，重点关注新零售、直播电商、社群团购等新兴渠道模式，分析其对南京地区实木地板区域营销渠道的影响，并探讨其发展趋势和应用前景。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 李飞,赵爱玲.家居流通企业O2O模式下全渠道营销策略研究[J].商业经济研究,2019(11):169-172.
[2] 王静.B2C模式下地板企业网络营销策略研究[D].南京林业大学,2020.
[3] 冯志华.区域建材市场营销策略研究[D].南京理工大学,2018.
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