1. 研究目的与意义
（1）社会原因及意义艺术品与股票、房地产被认为是三大投资资产。艺术品是文化的载体，是传播文化信息、符号的媒介，而艺术品市场是文化市场核心市场的重要组成部分，是文化与经济共生的载体。艺术品市场的繁荣不仅有利于一国经济的发展，更有利于一国文化的传承与传播与一国软实力的提升。艺术家的创作已经不是单纯的个人行为，而是通过市场交易的方式参与到整个文化产业的建构进程当中。在充分竞争的市场条件下,价格作为沟通艺术品买卖双方行为的基本桥梁和资源配置的核心手段,能够通过对需求与供给的调节,引导艺术品市场的资源配置达到最优，促进文化产业的蓬勃发展。伴随着中国经济的高速增长，持续的财富积累与政策支持，使得中国艺术品市场呈现爆发式地增长。2017 年中国艺术品市场交易总额达310.52亿元，年增长率达5.74%。中国艺术品市场已经逐渐成为世界艺术品市场上的重要力量。亿元国画艺术品的频出不断吸引着媒体和公众的眼球，国画艺术精品作为财富的一分已经得到越来越多的人认可，不断受到海内外投资者青睐。国外艺术品市场较为成熟，对艺术品市场的研究也较为深入，而国内学术界有关艺术品市场的文献较少，与此相关的理论和政策研究不满足市场发展的需要。本文将对国内外艺术品的相关研究进行梳理，集中在国画艺术品本身及艺术品市场、产品定价研究方面。对同一艺术家及其作品进行市场定位以及了解价格行情走势，研究艺术家个人风格形成的年龄段，研究什么样的艺术家作品价格更高，以期引导与带动文化产业的创作与投资。
（2）数据基础艺术品市场相关数据主要参考雅昌艺术市场检测中心AMMA 2017年中国艺术品拍卖市场统计年报。所有作品交易数据、艺术家信息与艺术金融图书资料由北京师范大学中国收入分配研究院财富研究中心提供，原始数据333831条。
（3）理论基础经过大学四年的学习，本人已经掌握回归分析、统计检验、非参数分析、统计预测与决策、时间序列分析、贝叶斯分析等大量数理统计分析方法。并通过参加江苏省大学生创新创业训练项目等课题与第11届“东方智会”全国商业案例大赛等比赛的积累下的经验对结构方程模型、灰色模型等方法有一定掌握。因此，本人有足够理论基础应对本研究的数据处理。
2. 研究内容和预期目标
基于目前可以利用的数据和分析方法，试图研究的主要内容和拟解决的关键问题如下：1、影响艺术家的国画价格的外部因素有哪些，其中最重要的是？如何影响？2、影响艺术家的国画价格的内部因素有哪些，其中最重要的是？如何影响？3、艺术家的国画的艺术成就跟哪些因素有关？如何影响？4、同一艺术家的国画的价格呈什么趋势？有无大的波动？5、未来几年艺术家国画的价格走势会发生怎么样变化？
3. 国内外研究现状
一、艺术品定价方法研究综述（一）国外艺术品定价方法 国外艺术品市场运行时间较长,具有规范的艺术市场机制与成熟的市场运作理念。对艺术品定价的定量研究比国内多,目前主要的定价格方法有：1.代表作方法代表作法是用基本上可以代表市场上所有作品的代表作来计算艺术品价格指数，就是在假设价格不随时间而变化，寻找出所有时间段内能代表市场上所有的作品代表作的平均价格,并且将这些平均价格来构造价格指数。Candela和Scorcu(1997) 利用佳士得与苏富比的拍卖数据,对意大利1983年一1994年艺术品市场的现代和当代绘画构建价格指数。2.双重出售法双重出售法是一种完全样本配对法，由Baumol（1986） 提出并使用，他利用标准连续复利回报率公式，测量了1652年到1961年至少售出两次的绘画的回报率。得出结果是,虽然绘画和金融资产两者风险相似，但是绘画的实际收益并没有金融资产的回报率高。该方法可取之处是价格真实、作品相同，具有可比性。但是不足之处是，只能使用重复出售作品的数据，因为比较的是在不同时间点上同一对象的价格变化,而同一作品被重复出售的机会并不多，数据获取有难度。3.重复销售法重复销售法用于计算在一段时间内艺术品的价格，收集在该时间段内具有重复成交记录的所有绘画作品的价格，并用虚拟变量表示艺术品在此时间段内的出售情况。重复销售回归方法的本质就是比较同样的画在不同的时间的价格。Mei amp; Moses两位学者认为只拍卖一次的作品提供的资料有偏差，缺少重复销售的数据是不合适的，因此设计了艺术品价格指数即“梅摩指数”，成为国际艺术品市场上的重要指数。Goetzman 和Pesando（1993） 收集不同时间段的所有绘画作品的价格，当艺术品第一次出售时虚拟变量取-1,第二次出售时取 1，其它时间出售为0，通过使用普通最小二乘法进行回归估计。回归过程等价于对与时间虚拟变量和它所对应的销售价格进行回归，估计出的系数就是艺术品价格指数的值。James E.Pesando(1999) 利用双重销售价格法对1977年到1996年毕加索的全球拍卖数据建立价格指数体系。4.特征价格指数法特征价格指数法即Hedonic回归方法。Hedonic模型是讨论产品特征与产品定价关系方法。该方法认为,商品价格取决于商品各方面的属性带给消费者的满足。人们消费商品所获得的效用是由该商品所拥有的一系列特有的属性带来的，而这些特征决定该商品的质量。该商品的价格也应该与每一种属性所蕴涵的价格相联系,因而商品的质的各种差别变化都应该体现在价格的变化上。Court(1939) 最早提出特征价格指数法，可以克服在双重销售法中重复交易数据获取困难的问题与不同艺术品质量差异的选择问题，他利用这一方法对一段时间内汽车价格变化与汽车操作性能的关系进行了实证研究。Marilena Locatelli-biey(2002) 用了27000拍卖销售数据,分析了从1987年到1995年间意大利雕塑的投资业绩,运用带时间的虚拟变量的特征价格指数法，回归因素包括生产日期、来源地、材料、售出场所、尺寸、形状等。并且通过计算发现了,廉价中间的投资组合和昂贵的投资组合在相邻年度,它们的价格指数差别明显。Zanola（2009） 针对使用特征价格指数法时样本选择偏差和时间系数不稳定的问题，改进了特征价格指数法。作者应用Heckman 的两阶段法来预测艺术对象是否己经出售。特征价格指数法有很多优越性，可以避免很多主观偏差，但是该模型缺陷在于对数据要求比较高，不仅要求大量的价格数据，还需要各个特征的集体量化值，而且有些隐含的特征变量常常被忽略，或者根本无法预测，容易造成偏误。 5.其他定价方法Randw.Ressler和 John Keithwatson从“供应引起的”对艺术品的需求的角度出发，研究艺术家死亡对艺术品价格的影响，通过对1977-1996年拉美（主要国家是墨西哥）21个艺术家作品历史价格的研究发现，拉美艺术家的价格随着艺术家的死亡而价格大幅度增加，但随即下降。死亡（和预期的死亡）是影响艺术品定价的一个重要因素。Michael Beckmann(2004) 通过利用二元选择模型，讨论了艺术品投标人的串通勾结对艺术品定价的影响。
（二）国内艺术品定价方法国内关于艺术品定价方法的定量研究较少,目前基本上使用估算和定性分析，而估算方法主要是类比法和算术平均法。1.类比法类比法是将某一艺术品与市场上已出售的同类艺术品相比较而决定估价区间，是将某一作品与市场中其他类似作品比如相同年代、相同类型的作品相比较,借鉴类似作品已有的市场成交价格，由市场中的专家估算出该作品的市场价格。对同一位艺术家的作品,也可将其作品分为上品、中品、下品,以中品的价格为基准来评估该艺术家其它作品的价格,上品是中品价格的120%-150%，精品价格是中品价格的150%-200%，上品价格是中品价格的50%-70% 。类比法的优点在于简单、直观，而该方法的缺陷在于是缺少科学性，估价不准确，只能提供市场参考。2.算数平均价格法算术平均价格法，是用某艺术家已售艺术品成交价格的均价来估算该艺术家其它作品的价格。即计算某一艺术家每一时期例如每年的作品拍卖成交价格的单位均价如每平方尺的价格，将这些均价连接起来得到一条价格曲线，以此推算出该艺术家某一作品的大概价格。但是这种方法只能看出某一艺术家的作品价格的走势,并不能预测某一特定作品的价格走势。目前国内的 “雅昌指数” 采用的就是这种方法。3.均衡价格价格法 苗顺淦（2005)利用西方经济学中的“均衡价格理论”研究艺术品的价格机制。对影响艺术品的供给因素（年代、地区、存世量）和需求因素（艺术品的完整度、价格、购买力、需求者对艺术家的认知和喜爱程度、）进行研究，当供求关系完全相等的情况下，得出艺术品的价格。然而这些学者研究只停留在理论上，不具备可操作性。4.价格与价值的定性法陆霄虹和郑奇（2007）、吴小莲（2005)对艺术品的市场价值和非市场价值进行研究。他们的结论是大多数人将艺术品作为类似于股票的投资替代品的投机心理，忽略了艺术品的非市场价值，再加上艺术品市场严重的信息不对称，不但造成艺术品价格常常严重偏离艺术品价值，“吃药与捡漏”现象时有发生。陈敏（2006）、王晓梅（2007） 根据马克思的经济理论，通过探讨艺术品的使用价值和价值，认为艺术品也是价值（商品价值）与使用价值（艺术价值）的统一体，进而推导出艺术品的价值受市场价值规律的约束，并受供求关系的制约围绕价值上下波动的结论。以上讨论大多还停留在价值与价格之间统一与否上，这些以定性为主的艺术品市场研究，在分析艺术品价格的影响因素、未来走向等方面有所欠缺。5.其他定量法詹棠森（2014）利用层次分析法对影响陶瓷艺术品定价进行范围内系，将各个因素用量化的指标表示，根据专家评价法规定赋予分值，最终建立陶瓷艺术品定价模型。其中运用定性与定量相结合的方法，对因素进行模糊值预测，预测的误差较小，因此，可供艺术品定价参考。王昭言（2014）运用灰色关联分析影响艺术品价格的因素，并通过计算影响因素与价格的斜率、关联系数、以及关联度和关联序加以确定。然后构建基于GM（1，2）的艺术品价格模型，研究系统影响因素之间与艺术品价格的动态变化关系，从而预测艺术品价格的变化趋势。张东深（2015）应用特征价格参数模型，根据从数据网搜集的拍卖相关数据随机抽取100名画家，确定7个其他特征信息，设立了特征价格方程。通过比较确定双对数线性模型将7种特征信息依次进行计算，得出每个因素对艺术品价格的决定机制。
二、艺术品价格影响因素张景儒（1999）介绍了权威调查借美国商业画刊发布的收藏艺术品的主要标准。其中，“作品内容是主体”，占65%，“作品有没有价值”，占34%。其次，“能不能付得起”、“色彩因系”、“画家知名度”、“作品投资的潜力”、“是否认识画家本人”等因素分别占32%、28%、27%、21%、17%。最后，还有一些其他因素，如“画框质量”（占10%）、“画廊知名度”（占6%）、“画廊售画技巧”（占4%）、“作品真伪”（占4%）、“付款方式”（占3%）、“广告宣传”（占2%）。权威调查还研究发现，在每十年中的第二到第六年是艺术品交易的高峰，艺术品市场受到经济制约。周钰贤（2015）把影响艺术品价格的因素归结为两大类：一类是影响供给的因素，包括艺术品的存世量，艺术家自身的状态（是否在世，年龄，身体、精神状态），艺术中介（画廊、拍卖公司）等。另一类是影响需求的因素：从宏观来看是：社会整体经济水平、教育水平，其他投资市场（主要为房地产和股票市场）的状况；在微观方面：收藏者的个人喜好，炫耀性消费消费，艺术品本身的尺寸、材质、内容和题材等因素。而且这些因素中只需一两个发生作用也会使得艺术品价格产生巨大波动。此外，一些学者独树一帜，马健（2006）认为，艺术创作的目的就是吸引注意力。影响艺术品价格的决定性因素是注意力，而不仅仅是艺术价值，以及艺术品的存世量等因素。但是，程大利（2007）却对此提出异议，他认为艺术品的精神含量和文化含量是很难量化的，人们仅仅依据艺术家知名度、作品尺寸、艺术家作画时间长短、以及作品存世量的多少等等对艺术品价格，虽然有一定道理，但是却将人们引入一种误区，导致艺术家对创作进行投机，这对艺术品市场的长期发展是不利的。胡静、咎胜锋（2008）在探讨艺术品价格的形成机制时，认为艺术品的价格除了受自身内部因素、市场供求影响、社会文化教育水平影响外，还受艺术品投机价值、炫耀性消费等因素的影响，这些因素会增加人们对绘画艺术品的需求。综上所述，以上研究仅从定性方面对绘画艺术品的价格做了一些简单的因素分析，这些因素概括起来可分为两类：一是影响供给的因素，包括作品的年代、绘画作品的存世量、画家自身的状况、艺术中介（拍卖公司、画廊）；二是影响需求的因素，宏观方面包括：社会经济水平、社会教育水平、市场炒作等等；微观方面包括：投机、收藏者的收入、投资者的欣赏水平和爱好、炫耀性消费、画家的知名度、内容与题材等等。但是以上研究并没有形成一套完整的绘画艺术品价格体系。
4. 计划与进度安排
中国艺术品市场经过近三十年的发展，己经积累了较丰富的交易数据。利用这些交易数据，借鉴国外学者的价格方法，通过对中国艺术品市场价格的变动规律进行分析，可以尝试找出一套适合中国艺术品市场的价格方法，这对政府制定绘画艺术品市场的政策、艺术家了解市场趋势、拍卖行拍出高价和收藏投资者购买绘画艺术作品提供了较为精确的分析工具。
（1）研究计划1、外部因素对艺术家的国画价格影响概述与分布。2、内部因素对艺术家的国画价格影响概述与分布。3、影响艺术家的国画的艺术成就主要来源分布。4、同一艺术家的国画的价格趋势与波动情况概述与分析。5、艺术家国画的价格未来走势预测分析。
（2）拟采用的主要数据及来源：所有作品交易数据、艺术家信息与艺术金融图书资料由北京师范大学中国收入分配研究院财富研究中心提供，原始数据333831条。
5. 参考文献
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