1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、本课题的意义（一）理论意义目前很少有研究涉及农业生产资料购买行为分析且现有研究多以定性分析或基于大样本的农户调查的实证分析，缺乏个案深入分析。
本文主要是基于大样本分析的基础上对具有代表性的个案进行进一步访谈分析，期望能得出一些相关的结论。
（二）现实意义1．从当前的农村发展情况看农村市场还有很大的发展空间，本文旨在找出影响农户购买化肥的主要因素，使得化肥企业能够针对农民进行产品设计，开拓农村市场2. 近两年农资市场繁荣与竞争并存，化肥种类不断增加，品牌更是不断翻新，但却一直存在着低品质、高价位化肥长期盛行的现状。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究的目标本文从农户家庭背景、购买决策者个体特征、农户耕地、化肥自身、气候等角度出发，通过定性研究与定量研究相结合来分析农户购买化肥的影响因素，并提出相应建议。
二、研究的内容（一）农户化肥购买行为现状选取江苏省典型地区开展问卷调研和实地访谈，以了解该地区农户化肥购买行为的现状以及农户在进行化肥购买行为决策时考虑的因素。
（二）农户化肥购买行为影响因素对农户在化肥购买行为中的影响因素因子进行归类，运用SPSS软件计算影响农户化肥购买的主因子，通过多元回归分析结果和因子载荷矩阵解释每个小因子对农户化肥购买行为的影响。
3. 研究的方法与方案
一、研究方法本次研究拟采用定量研究和定性研究相结合的方法,即釆用问卷调查法、个案研究法、描述性研究法，运用SPSS对数据进行整理,并运用模型方法对数据进行提取。
问卷调查法：通过集中填答法和自填问卷法来收集信息；个案研究法：主要是对具有代表性的人物进行访谈,目的是使结果更详尽充实；描述性研究法：对已有的数据结合文献与访谈结果，给予叙述并解释出来；模型方法：依照数据的主要特征，创设一个相似的模型或者选择合适的已有模型，然后通过模型来间接研究数据。
二、技术路线见附件三、可行性分析（一）研究思路清晰随着中国农村的发展，农村市场不断拓展，农民的购买行为受到重视，但却存在一系列问题、本研究基于江苏省农户化肥购买情况的问卷调查结果，研究江苏省农户化肥购买行为的现状及影响农户化肥购买行为选择的主要因素，提出相应的政策建议，进而优化我国农业生产资料市场现状。
4. 研究创新点
与以往的研究相比，本文可能的创新之处在于旨在通过实地调研对农户的家庭化肥购买情况、影响因素等方面进行详细的了解的基础上分析农户购买化肥的影响因素，并通过个案分析获得更为详尽的资料，最后希望以此对农户、企业提出合理的建议。
5. 研究计划与进展
2017.03-2017.06 明确研究区域，着手理论基础资料收集整理和数据提取方法学习。
2017.06-2017.10设计问卷、访谈提纲及调查地点的选取与预调研计划安排。
2017.10-2017.11完成预调查并进行问卷修改，完成预访谈并修改访谈提纲。
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