新媒体视域下美妆传播的现状开题报告
2022-12-22 11:50:18
1. 研究目的与意义
| 研究的背景： 新媒体的演进是美妆传播的底层逻辑，其带来了新的传播格局与传播方式。作为传媒市场的新生力量，它对美妆时尚传播的发展发挥着巨大的作用。随着5G技术的普及，移动优先正在成为可行性操作，观看网络直播成为了受众生活中的常态。 正如尼葛洛庞帝的著作《数字化生存》中写道：“每个人都可以是一台没有执照的电视机。”新媒体作为去中心化的空间，话语平机为受众发声赋能。自媒体平台和聚合类平台的勃兴，为受众展现自我、传播美妆知识提供了契机。新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。 2015年7月，国务院印发《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意见》，这是推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能的重要举措。这份指导意见对于正处在转型和升级阶段的中国美容行业而言，具有提纲挈领的作用。从传统流通渠道到线上线下相结合；从入驻电商平台到开创化妆品垂直电商平台；从单打独斗到在微商上大展辉煌。美妆行业把“互联网 ”模式运用得炉火纯青。 近来爆红的“口红一哥”李佳琦直播15分钟就可卖掉15000支口红。作为KOL的带货网红，李佳琦的出现成为了美妆传播流量池中的一个缩影，正在暗示着当下美妆传播的风起云涌。如今美妆时尚传播在新媒体平台上已然成风，在时尚消费市场中占据较大比重。本文将针对新媒体视域下的美妆时尚传播现状展开研究。 目的及意义： 结合个案分析，本次研究将反应新媒体环境下美妆传播的当下发展和未来前景，以及不同媒介下美妆传播的优势与特点，为美妆品牌、女性网站乃至时尚网站提供意见。帮助美妆品牌在选择意见领袖进行品牌营销时提供依据。揭示美妆传播的机遇与挑战，给予美妆运营者以客观地解读，帮助其更好地定位目标受众，提升品牌形象，加大输出率。美妆时尚传播将与新兴技术融为一体，是未来实际应用中的发展趋势。 |
2. 研究内容与预期目标
| 主要研究内容： 本论文主要包含五个部分。第一部分为绪论，主要探究研究的主题，新媒体环境下美妆传播的现状以及时尚传播和新媒体技术关系。 第二部分为新媒体环境下美妆的传播媒介，主要阐释美妆传播平台以及各平台的特性，不同媒介平台如何将自身特性与美妆传播紧密结合是主要探讨的方面。 第三部分为美妆时尚传播与品牌管理，着重研究直播平台下的“网红经济”推动美妆传播中飞速发展，软文广告营销的推进、整合营销传播给美妆发展带来的契机。 第四部分为新媒体环境下美妆时尚传播的机遇与挑战，新媒体环境下打破了以往传统媒体的单向传播性，反馈更及时。大数据驱动下传播方式的多样性，“算法”技术实现个性化推送，减少用户干扰。媒介融合带来产业链的重塑，美妆市场将不断扩大。而弊端往往也很明显，流量为王导致干扰信息输出。把关泛化，难度增加，缺乏征对性管制法规，使失实信息泛滥。网红经济催生盲目从众现象，带来不良消费等问题。如何抓住机遇，转变挑战的应对措施也是重中之重。 第五部分为全文总结，主要是以展望与不足展开说明。
目录如下： 1.绪论 1.1研究主题 1.1.1新媒体环境下美妆传播的现状 1.1.2研究意义 1.2时尚传播 1.2.1时尚传播的研究历程 1.2.2新技术与时尚传播 1.3研究思路 2.新媒体环境下美妆的传播媒介 2.1微博 2.1.1微博的传播特点 2.1.2微博场域中美妆传播的发展 2.2抖音 2.2.1抖音的传播特点 2.2.2抖音平台上的美妆传播发展 2.3小红书 2.3.1小红书平台上的美妆传播特点 3.美妆时尚传播与品牌管理 3.1美妆传播中的网红经济 3.2软文广告营销 3.3整合营销传播 4.新媒体环境下美妆时尚传播的机遇与挑战 4.1新媒体环境下美妆时尚传播的机遇 4.2新媒体环境下美妆时尚传播的挑战 5.小结
预期目标： 在互联网高速发展的过程中，美妆产品更迭速度也紧随其后。互联网中的美妆传播平台要加快转型，适应网络发展速度，形成自身的优势。借助新媒体推广和传播产品，促进营销的同时也要打造传播矩阵，发挥传统媒体的权威性和良好的受众资源，将两者紧密结合开拓新的传播路径。同时美妆传播需要更好的借鉴“场景营销”这一新兴概念来开拓新的营销方式，将传播更好的融入到受众所处的语境之中，从而减少传播障碍和隔阂。其次，当下消费景观社会，受众从过去聚焦于物质消费转而消费产品背后的意义，因此美妆传播过程中同样要主动突出物质背后的意义。最后，美妆传播兴盛的背后也孕育了许多问题，景观社会中受众往往会成为数字搬运工，个人隐私会遭到侵犯同时假货横行也成为了其中的毒瘤。这就要求政府方要制定法律廓清美妆传播中法律的灰色地带，平台方和传播者自身要提高主体责任意识，从而营造天朗气清的网络空间。 |
3. 研究方法与步骤
研究方法：
4. 参考文献
[1] 国务院印发.《关于积极推进'互联网＋'行动的指导意见》2015
[2] 前瞻产业研究院.《2019年中国化妆品行业市场分析：产业链瓜分千亿市场，本土品牌影响力亟待提高》2019
[3] 胜道策划.《2019年中国美妆行业发展趋势分析 企业该是时候转变营销模式了》.2019
[4] 赵春华.《时尚传播》(第2版) [M].中国纺织出版社 2014 P201
[5] 顾世春.文成伟.《鲍尔格曼和海德格尔技术思想的分岔口》[M]2013
[6] 费雯俪.《从“网红”效应透视时尚传播的演进》2018 [D]
[7] 彭兰.《网络传播概论》(第4版) [M].中国人民大学出版.2018年.P50
[8] 史安斌.王沛楠.《议程设置理论与研究50年：溯源演进前景》[D] 2017
[9] 抖音短视频营销策略通案-今日头条[J] 2018
[10] [美]罗伯特斯考伯、[美]谢尔伊斯雷尔 著；赵乾坤、周宝曜 译《即将到来的场景时代》[M].北京联合出版公司.2014.P53
[11] 考新闻微信公众号 《人均爱马仕的小红书它怎么就涉黄了？》.[J]
[12] 觅游考研微信公众号《奇女子李子柒：一股清新淡雅之风打入'网红界'》.[J]
[13] 金香兰 隈嘉良《新媒体环境下的软文广告营销初窥》[D] 2018
[15] [美]尼尔波兹曼 《娱乐至死》（Amusing ourselves to death）1985
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5. 工作计划
| 序号 | 起迄日期 | 工作内容 |
| 1 | 2022.11.15—2022.1.4 | 确定选题,收集材料。 |
| 2 | 2022.1.5—2022.3.1 | 资料索引，阅读资料，下达任务书。 |
| 3 | 2022.3.2—2022.3.15 | 完成开题报告 |
| 4 | 2022.3.16—2022.3.23 | 完成论文写作提纲 |
| 5 | 2022.3.24—2022.4.20 | 完成论文初稿 |
| 6 | 2022.4.21—2022.5.20 | 完成论文修改稿 |
| 7 | 2022.5.21—2022.5.31 | 交定稿（2份），指导教师审阅论文，学生知网查重。 |
| 8 | 2022.6 | 老师评阅论文，学生准备答辩。 |
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