1. 研究目的与意义
背景：
随着各地旅游业的发展，人们对于出行住宿的要求逐渐提高，民宿作为一种不同于传统酒店旅馆的住宿方式，其热度也在逐步攀升，更多的人选择在旅途中入住一间舒适的民宿，感受不一样的‘家’的感觉。中国客栈民宿的预订用户有50.7%在26~35岁之间，38%在18~25岁，主要集中在年轻的一代。据调查，目前国内的民宿还是拘泥于普通的家庭旅馆形式，这是最传统的民宿模式。这一类的民宿旅馆已经趋于饱和，市场上需要出现一些新颖的民宿来激发民宿市场的革新。例如把坐落在草坪上的木结构小屋，矗立在湖边的集装箱式建筑加以改造作为一种赏景度假型民宿就是很好的创意。根据以上两个构想，我策划的民宿品牌将是一个主打户外的主题性民宿，以更贴近自然生态环境的居住为宗旨进行品牌的形象建设。着重突出户外的主题性来完成品牌的标志设计、相关的辅助图形设计与媒体广告的创作。
目的：
本次设计针对民宿品牌形象结构的不完整，选择对自创品牌“易居”进行品牌策划设计。绝大多数的消费者认为民宿与其它住宿产品的区别之处在于民宿对当地生活形态的重现以及对特色主题的植入，认为“体验感”和“主题性”是民宿的两大特色标签。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
如何体现民宿品牌的创意性，并符合大众用户的住宿需求。首先进行市场调查，了解目前主流的民宿形式，综合分析现在比较流行的民宿品牌形象，比较和分析他们各自的优势和不足，对竞争对手和潜在的竞争对手充分了解并且吸取经验。对市场环境和大众审美进行分析，确定品牌的形象定位和品牌logo，突出品牌的视觉效果。根据品牌的形象进行整体完善，形成一个主题鲜明构思新颖的品牌策划设计。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
市场调研法，资料查询法，个案研究法。
市场调研法：收集各地民宿的资料，并对这些资料进行整理分析，这些资料的收集整理为整个创作的前期准备。在此基础上，对消费者进行调查，深入了解消费者的想法。之后根据两种调查方法得来的资料整理、统计和研究。
4. 参考文献
[1]李艳,蒋佳倩.国内外旅游“民宿”研究综述[J].旅游研究,2014(3);
5. 工作计划
（1）第七学期
[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；
[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
