1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和市场竞争的加剧，品牌越来越成为企业竞争的重要筹码。
在信息爆炸和消费升级的时代背景下，消费者对品牌的认知和情感需求不断提升，单纯的功能性诉求已无法满足消费者日益增长的个性化和情感化需求。
在此背景下，品牌怀旧营销应运而生，并逐渐成为一种重要的营销手段。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌怀旧营销的研究不断深入，取得了一系列重要成果。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌怀旧营销的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面对品牌怀旧营销进行深入探讨：
1.品牌怀旧营销的概念界定
本研究将在回顾相关文献的基础上，对品牌怀旧营销的概念进行界定，并分析其特征、意义和作用机制。
2.品牌怀旧营销的策略分析
本研究将从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面，分析企业如何将怀旧元素融入到营销的各个环节，以期最大限度地唤起消费者的怀旧情绪，提升营销效果。
3.品牌怀旧营销的影响因素研究
本研究将从消费者个人因素、品牌因素和社会文化因素三个方面，分析影响品牌怀旧营销效果的关键因素，并探讨这些因素的作用机制。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析和实证研究相结合的方法，对品牌怀旧营销进行系统研究。
1.文献研究：-通过查阅国内外相关文献，了解品牌怀旧营销的研究现状、理论基础和研究方法，为本研究提供理论依据。
-收集整理相关案例资料，为案例分析提供素材。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面有所创新：
1.视角创新：将从消费者情感体验的角度出发，探讨品牌怀旧营销的作用机制，并构建品牌怀旧营销效果评价模型。
2.内容创新：将结合中国文化背景，探讨品牌怀旧营销在中国市场的应用现状和发展趋势，并提出具有中国特色的品牌怀旧营销策略。
3.方法创新：将定量研究与定性研究相结合，运用案例分析、问卷调查、数据分析等多种研究方法，保证研究结论的科学性和可靠性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.黄静,周志强.体验价值对品牌怀旧的影响机制研究——以情境价值为中介变量[J].企业经济,2018,37(08):152-158.
2.李瑞,杨晓燕,谢庆红.消费者怀旧、品牌怀旧与品牌延伸评价[J].管理学报,2017,14(01):135-142.
3.冯晓,张红.消费者怀旧倾向对品牌态度的影响——基于品牌联系方式的调节作用[J].管理评论,2019,31(01):186-196.
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