1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和普及，网络营销已经成为企业营销的重要手段之一，尤其是在母婴行业，年轻父母更加依赖网络获取信息和进行消费。
嗳呵作为中国知名的母婴护理品牌，近年来也积极布局网络营销，取得了一定的成效。
但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，嗳呵品牌网络营销仍面临着挑战和机遇。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对网络营销及其在母婴行业的应用进行了大量研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对网络营销的研究主要集中在以下几个方面：
1.网络营销模式研究：学者们探讨了适合中国市场环境的网络营销模式，如B2C、C2C、O2O等，并分析了不同模式的特点和适用范围(李飞,2019)。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
1. 主要内容
本研究将围绕嗳呵品牌网络营销推广展开深入分析，主要内容包括以下几个方面：
1.研究背景及意义：阐述本研究的背景、目的和意义，以及研究对象和研究范围。
2.嗳呵品牌分析：分析嗳呵品牌的定位、产品组合、目标受众和竞争对手，了解品牌的优势和劣势，为制定网络营销策略提供依据。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量分析和定性分析相结合的方法，并结合案例分析、文献研究、问卷调查、访谈等多种研究手段，对嗳呵品牌网络营销进行全面、系统、深入的研究。
首先，将进行文献研究，收集国内外有关网络营销、母婴行业、消费者行为等方面的文献资料，为本研究提供理论基础和参考依据。
其次，将对嗳呵品牌进行案例分析，了解其发展历程、品牌定位、产品特点、目标受众、竞争对手等，分析其网络营销现状，找出其优势和劣势。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将网络营销理论与母婴行业实践相结合，以嗳呵品牌为案例，深入研究母婴品牌网络营销的现状、问题和对策，具有一定的理论和实践意义。
2.采用定量分析和定性分析相结合的研究方法，并结合案例分析、文献研究、问卷调查、访谈等多种研究手段，保证了研究结果的科学性和可靠性。
3.在分析嗳呵品牌网络营销现状的基础上，提出了具有针对性和可操作性的网络营销优化策略，为企业提升网络营销效果提供了新的思路和方法。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张 云,董 青. 基于SWOT分析的"宝宝树"母婴电商平台营销策略探析[J]. 现代营销(下旬刊),2020(12):101-102.
[2] 李 想. 短视频平台母婴类产品营销策略研究[D].上海:上海师范大学,2021.
[3] 张玉环. 基于AISAS模型的母婴产品网络营销策略研究[D].合肥:安徽大学,2019.
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