On the Marketing Strategies of Domestic Cosmetics Brands: A Case Study of Perfect Diary开题报告

 2024-01-16 08:21:45

1. 研究目的与意义

1.1研究背景

改革开放以来，随着我国经济的迅猛发展，人们对于美的追求也逐渐增加，对于化妆品的需求也在急剧增长。中国化妆品市场在近几年保持高速增长，从2016年的3298亿元上升到2019年的4677亿元。预计到2025年，中国化妆品市场规模将达到100000亿元。

随着国内消费者消费意识升级，国货美妆在“国潮”的带动下，迅速崛起。中国持证化妆品产业超过50000多家，各类化妆品注册备案主体超过8.7万家。出现了一大批优秀企业。从中国化妆品市场结构来看，基础护肤和彩妆占比最高，总体占比70%。国产化妆品发展前景远大。但对比国外化妆品企业，国产化妆品企业处于劣势地位。存在产品间差异小，结构单一，企业之间竞争激烈的弊端。疫情影响下，化妆品行业受到冲击，据国家统计局数据显示，2022年前三季度化妆品零售总额为2774亿元，累计同比下滑2.70%。对于化妆品来说, 品牌就是他的生命, 好的品牌形象, 高的品牌忠诚度是他可持续发展的保证。

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2. 研究内容和预期目标

2.1主要研究内容

国内化妆品公司存在研发力相对薄弱，品牌影响力相对较小等问题。本文以完美日记的成功案例，对国内化妆品企业进行理论升级及变革。研究“完美日记”品牌的发展历程，然后深入剖析“完美日记”品牌目前所采取的市场营销策略，以经典的4p理论、STP理论为主要理论依据完美日记所面临的内部、外部市场营销环境现状及行业趋势，揭示完美日记品牌在竞争激烈的美妆市场成功突围的战略逻辑。采用文献分析法，数据分析法，比较分析法等，指出完美日记品牌在市场营销过程中存在的品牌定位、产品研发及生产、渠道建设等方面的问题，在品牌代言人，品牌营销路径，销售渠道等方面都存在较大问题。并提出几点参考性的营销策略优化方案建议以及优化方案得以顺利实施的保障措施。新锐品牌单纯靠流量营销已成为历史，为了使品牌能够得到持续发展，新锐美妆品牌必须采取多元化的品牌营销策略。

2.2预期目标

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3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

本论文在结合前人基础上选用文献分析法，问卷调查法，比较分析法等主要形式。

（一） （一）文献分析法

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4. 参考文献

[1].Constantinides.The marketing Mix Revisited:Towards the 21st Century Marketing[J].Journal of Marketing Management,2006,22(3-4):407-438
[2]Philip Kotler:“Marketing Management”(15th ed)[M].2016

[3]Andrews.Marketing place[M].Beijing:Tsinghua University Press,2012:54

[4]Dalin Lin.Research on the Enterprise Marketing Strategy Analysis Based on Morden Consumer Behavior[P]4th International Conference on Management Science,Educaiton

Technology ,Arts,Social Science and Economics,2016.

[5].Kapalle P,etal.A Dynamic Structural Model of the Impact Loyalty Programs on Customer Behavior[J].Marketing Science ,2012,(2):216-235

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5. 计划与进度安排

第七学期:

（1）10-11周: 论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授；

（2）15-18周: 学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

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